Креативный бриф. Оценка креатива
О Курсе
Практический Курс по работе с Креативным брифом в эпоху цифровых экосистем: от работы с инсайтами до адаптации к комплексными digital кампаниями.
В ходе двух занятий мы разберемся с креативным брифом – какова его роль в маркетинговом и творческом процессе, каким и как его создавать, как по нему оценивать креатив, и конечно, отработаем креативный бриф на практике.
На Курса разберемся с подходом к разработке эффективной креативной стратегии:
- Какие принципы должны быть заложены в основу
- Какие этапы нужно пройти при разработке
В процессе воркшопа участники будут работать в онлайн конструкторе брендов Moodra
Чему научитесь
Получите полное представление о том, что такое креативный бриф.
Поймете, что важно для креатива, а что остается для обсуждения клиент – клиентский менежер – стратег.
Отработаете навыки подготовки креативного брифа:
- формулировка задачи
- изучение и представление целевой аудитории
- разработка инсайта
- формулировка сообщения
Создадите креативный бриф на основе курсового проекта.
Программа
1) Креативный бриф - роль, задачи, виды, содержание, требования
2) Содержание креативного брифа:
- Особенности постановки задач (маркетинговые и коммуникационные)
- Marketing background, бренд и продукт - что важно для креатива
- Целевая аудитория – что, зачем и как изучаем, как преподносим креативу
- Инсайт - виды, поиск, формулировка
- Сообщение и RTB / роль бренда - особенности формулировки и специфика digital
- Планирование digital ecosystem
- Deliverables – почему это очень важный блок
3) Практика:
- Подготовка креативного брифа
- «Реверс инжиниринг»
- Оценка креатива
Это занятие входит в блок Стратегия и Планирование. Полный состав блока:
Записаться на курс можно также по телефону +7 (993) 365-78-21 или по электронной почте irina.r@bestbrand.ru (Ирина)
Возврат
Мы понимаем, что планы меняются, поэтому если вы не сможете прийти на занятие, пожалуйста, напишите нам не позднее, чем за 3 дня до начала Курса, и мы вернем вам полную стоимость. После 3-дневного срока оплата не возвращается.
Digitas Moscow, Digital Experience Director